Νέο πλήγμα στα έσοδα των ομάδων της Premier League από τις στοιχηματικές χορηγίες

Νέα ανατροπή στην εμπορική αγορά της Premier League μπορεί να προκαλέσει η πρόθεση της βρετανικής κυβέρνησης να απαγορεύσει τις χορηγίες και τις διαφημίσεις μη αδειοδοτημένων στοιχηματικών εταιρειών στον αθλητισμό.

Η Entain, στην οποία ανήκουν γνωστά εμπορικά σήματα όπως η Ladbrokes και η BetMGM, απέστειλε επιστολές σε δέκα ομάδες της Premier League, καλώντας τις να επανεξετάσουν τις συνεργασίες τους με εταιρείες που δεν διαθέτουν άδεια από την Επιτροπή Τυχερών Παιγνίων του Ηνωμένου Βασιλείου.

ΕΡΧΕΣΑΙ ΣΥΧΝΑ ΕΔΩ;

ΠΡΟΣΘΗΚΗ ΣΤΗ GOOGLE

Μεταξύ των ομάδων που έγιναν αποδέκτες της παρέμβασης περιλαμβάνονται η Έβερτον, η Τσέλσι, η Νιούκαστλ και η Τότεναμ. Η κίνηση πραγματοποιήθηκε πριν από την προθεσμία της 9ης Σεπτεμβρίου για την υποβολή απαντήσεων στη δημόσια διαβούλευση του βρετανικού υπουργείου Πολιτισμού, Μέσων Ενημέρωσης και Αθλητισμού.

Στοιχηματικές συμφωνίες στη μισή Premier League

Η διαβούλευση άρχισε τον Ιούλιο και αφορά στην πιθανή θέσπιση νομοθεσίας που θα εμποδίζει εταιρείες χωρίς βρετανική άδεια να συνάπτουν συμφωνίες χορηγίας ή διαφήμισης με αθλητικούς οργανισμούς στη Μεγάλη Βρετανία.

Σύμφωνα με την Entain, οι μισές ομάδες της Premier League διατηρούν κάποια μορφή χορηγικής ή διαφημιστικής συνεργασίας με στοιχηματική εταιρεία που δεν διαθέτει τη σχετική άδεια. Πρόκειται για συμφωνίες οι οποίες προσφέρουν σημαντική προβολή στις εταιρείες, παρότι αυτές δεν επιτρέπεται να παρέχουν νόμιμα υπηρεσίες στοιχηματισμού στη βρετανική αγορά.

Ο Τσαρλς Κόβατς, αναπληρωτής γενικός νομικός σύμβουλος του ομίλου Entain, απευθύνθηκε με επιστολή στον διευθύνοντα σύμβουλο της Έβερτον, Άνγκους Κινίαρ. Τον προειδοποίησε ότι, εφόσον εγκριθούν οι κυβερνητικές προτάσεις, η ομάδα ενδέχεται να υποχρεωθεί να επανεξετάσει τη συνεργασία της με τη Stake.

Ο Κόβατς υποστήριξε ότι η συγκεκριμένη προωθητική συμφωνία θα μπορούσε να συνιστά ποινικό αδίκημα σε διάστημα μικρότερο των δώδεκα μηνών, εντείνοντας την πίεση προς τη διοίκηση της Έβερτον.

Από το μπροστινό μέρος της φανέλας στις δευτερεύουσες χορηγίες

Οι εταιρείες στοιχημάτων, αδειοδοτημένες και μη, απομακρύνθηκαν από το μπροστινό μέρος των εμφανίσεων των ομάδων με την έναρξη της σεζόν 2026-27. Η αλλαγή εφαρμόστηκε έπειτα από εθελοντική συμφωνία μεταξύ των συλλόγων της Premier League.

Μετά την εφαρμογή της, οι στοιχηματικές εταιρείες μετακινήθηκαν σε άλλες διαθέσιμες εμπορικές επιφάνειες, όπως τα μανίκια των εμφανίσεων, οι προπονητικές ενδυμασίες, οι πινακίδες περιμετρικά των γηπέδων και πρόσθετα χορηγικά πακέτα που δεν καλύπτονται από τη συμφωνία. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, η οποία τον Αύγουστο έκανε τη Betway χορηγό της προπονητικής εμφάνισής της μέσω συμφωνίας-ρεκόρ.

Η παρέμβαση της Entain εστιάζει αποκλειστικά στις εταιρείες που δεν έχουν λάβει βρετανική άδεια. Στις συμφωνίες που κατονομάζει περιλαμβάνονται η Stake στην Έβερτον, η SBOTOP στη Φούλαμ, η FUN88 στη Νότιγχαμ Φόρεστ, η VSBet στην Τότεναμ και η Chexxbet στην Κρίσταλ Πάλας.

Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται στην 8XBet, η οποία εμφανίζεται σε διαφημιστικές επιφάνειες πέντε ομάδων της Premier League. Μεταξύ αυτών βρίσκονται η Τσέλσι, η Νιούκαστλ, η Άστον Βίλα και η Ίπσουιτς.

Το βρετανικό υπουργείο έχει εκφράσει ανάλογες ανησυχίες. Το ισχύον πλαίσιο επιτρέπει σε εταιρείες που απευθύνονται σε αγορές του εξωτερικού να διαφημίζονται μέσω του βρετανικού αθλητισμού, υπό την προϋπόθεση ότι οι υπηρεσίες τους παραμένουν απρόσιτες στους καταναλωτές της Μεγάλης Βρετανίας. Η κυβέρνηση εκτιμά ότι η χρήση VPN έχει περιορίσει σημαντικά την αποτελεσματικότητα αυτών των γεωγραφικών φραγμών.

Ο κίνδυνος απώλειας εσόδων και η τεχνολογική λύση

Εφόσον η κυβέρνηση προχωρήσει στην απαγόρευση, οι ομάδες θα στερηθούν τη δυνατότητα να συνάπτουν συμφωνίες χορηγίας ή διαφήμισης με εταιρείες που δεν διαθέτουν άδεια από την Επιτροπή Τυχερών Παιγνίων. Το μέτρο μπορεί να επηρεάσει τις χορηγίες στα μανίκια, τις διαφημιστικές πινακίδες, τις προπονητικές εμφανίσεις και σειρά άλλων εμπορικών περιουσιακών στοιχείων.

Η εξέλιξη ενδέχεται να προκαλέσει σημαντική απώλεια εσόδων για τις ομάδες, λίγους μόλις μήνες μετά την απομάκρυνση των στοιχηματικών εταιρειών από το μπροστινό μέρος των εμφανίσεων. Παράλληλα, οι offshore εταιρείες θα χάσουν μέρος της διεθνούς προβολής που εξασφαλίζουν μέσω της Premier League και της παγκόσμιας απήχησής της.

Οι διαθέσιμες τεχνολογικές λύσεις επιτρέπουν στις ομάδες να προβάλλουν διαφορετικές περιμετρικές διαφημίσεις στην τηλεοπτική μετάδοση, ανάλογα με τη χώρα στην οποία βρίσκεται ο θεατής. Με αυτόν τον τρόπο μπορούν να διαθέτουν την ίδια διαφημιστική επιφάνεια σε διαφορετικές εταιρείες και αγορές.

Οι περιπτώσεις που επισημαίνει η Entain αφορούν, ωστόσο, χορηγικές επιφάνειες οι οποίες παραμένουν ορατές και στο βρετανικό κοινό. Αυτό αποτελεί το βασικό σημείο της κυβερνητικής παρέμβασης.

Μια πιθανή αντίδραση της Premier League ή των συλλόγων απέναντι στην καθολική απαγόρευση θα μπορούσε να οδηγήσει σε πιο στοχευμένους περιορισμούς. Ένα τέτοιο πλαίσιο θα επικεντρωνόταν στον τρόπο ενεργοποίησης των διεθνών χορηγιών και στις αγορές όπου εμφανίζεται η διαφημιστική προβολή. Οι ομάδες θα μπορούσαν έτσι να διατηρήσουν συνεργασίες που απευθύνονται στο εξωτερικό, αποκλείοντας ταυτόχρονα την προβολή μη αδειοδοτημένων εταιρειών προς το εγχώριο κοινό.