EuroLeague
Η Gucci εισέρχεται δυναμικά στον κόσμο της Formula 1 ως νέος βασικός χορηγός της Alpine από το 2027.
Η Gucci ετοιμάζεται να εισέλθει για πρώτη φορά στη Formula 1, αναλαμβάνοντας από το 2027 ρόλο βασικού χορηγού της Alpine, σε μια συμφωνία που συγκαταλέγεται ήδη στις πιο σημαντικές εμπορικές κινήσεις των τελευταίων ετών στο άθλημα.
Η ιταλική φίρμα θα πάρει τη θέση της BWT ως βασικός χορηγός της ομάδας του Ένστον, με τη νέα επίσημη ονομασία να γίνεται σε Gucci Racing Alpine F1 Team, σηματοδοτώντας μια συνολική επανατοποθέτηση της εικόνας της ομάδας στο grid.
Οι οικονομικές λεπτομέρειες δεν έχουν ανακοινωθεί επίσημα, ωστόσο οι εκτιμήσεις κάνουν λόγο για ετήσιο ποσό 50–60 εκατομμυρίων δολαρίων. Με συμβόλαιο τουλάχιστον τριών ετών και επιπλέον μπόνους επίδοσης, η συνολική αξία της συνεργασίας ενδέχεται να ξεπεράσει τα 150 εκατομμύρια δολάρια.
Η Gucci αναμένεται να αποκτήσει έντονη παρουσία στη νέα ταυτότητα της ομάδας, επηρεάζοντας τόσο το branding όσο και την οπτική της εικόνα. Ήδη έχει παρουσιαστεί το λογότυπο «Gucci Racing», ενώ τα μαύρα και χρυσά χρώματα προορίζονται να αποτελέσουν τη βάση του νέου σχεδιασμού του μονοθεσίου από το 2027, αντικαθιστώντας σε μεγάλο βαθμό τη σημερινή μπλε αισθητική.
Η συνεργασία δεν θα περιοριστεί στο εμπορικό κομμάτι, καθώς η Gucci σχεδιάζει την παραγωγή ειδικής σειράς προϊόντων για την Alpine, που θα περιλαμβάνει ένδυση paddock αλλά και εξοπλισμό για οδηγούς και τεχνικούς, ενισχύοντας τη σύνδεση μεταξύ υψηλής μόδας και μηχανοκίνητου αθλητισμού.
GUCCI RACING
The House enters Formula One, becoming title partner of the Alpine Formula One Team from 2027, and introduces Gucci Racing—a new business and experiential platform at the intersection of luxury and sport.
#GucciRacing @AlpineF1Team pic.twitter.com/shiEomnepl
— gucci (@gucci) May 27, 2026
Στη διαμόρφωση της συμφωνίας κομβικός φέρεται να είναι ο Φλάβιο Μπριατόρε, ενώ σημαντικό ρόλο έχει και ο Λούκα Ντε Μέο, ο οποίος από τη θέση του στην Kering λειτούργησε ως συνδετικός κρίκος ανάμεσα στις δύο πλευρές.
Η είσοδος της Gucci στη Formula 1 επιβεβαιώνει την αυξανόμενη σύζευξη του μηχανοκίνητου αθλητισμού με τον χώρο της υψηλής μόδας, σηματοδοτώντας μια νέα εμπορική εποχή για το grid.
«Το να συνεργάζεται η Alpine στη Formula 1 με ένα τόσο σημαντικό brand όπως η Gucci είναι κάτι που με κάνει εξαιρετικά περήφανο. Είμαι επίσης ενθουσιασμένος για τις δυνατότητες που δημιουργεί αυτή η συνεργασία και για όσα μπορούμε να πετύχουμε μαζί σε παγκόσμιο επίπεδο. Η ομάδα του Ένστον έχει ιστορία στο να κάνει τα πράγματα διαφορετικά από τους άλλους και έχει ήδη αποδείξει στο παρελθόν πως η μόδα μπορεί να κερδίσει στη Formula 1»., δήλωσε ο Μπριατόρε.
Από τη πλευρά της η CEO της Gucci, Φραντσέσκα Μπελετίνι, ανέφερε: «Αυτό αντικατοπτρίζει τη φιλοδοξία που έχουμε για το brand και τον ρόλο που θέλουμε να παίξει η Gucci σε αυτό το επίπεδο. Η Formula 1 αντιπροσωπεύει σήμερα μία μοναδική σύνδεση επιδόσεων, κουλτούρας και παγκόσμιας απήχησης και η Alpine είναι ο σωστός συνεργάτης για να δώσουμε ζωή σε αυτό το όραμα».
