Serie A: Πενταετές πακέτο δικαιωμάτων έως το 2034 και στόχος για έσοδα 1+ δισ. ευρώ

Η Serie A αρχίζει από τώρα να μετρά τα χρήματα της επόμενης δεκαετίας. Και η χρονική απόσταση μέχρι το 2029 κάθε άλλο παρά μικραίνει τη σημασία της υπόθεσης, καθώς πρόκειται για έναν διαγωνισμό που μπορεί να καθορίσει το οικονομικό μοντέλο του ιταλικού ποδοσφαίρου μέχρι το καλοκαίρι του 2034.

Η αρμόδια Αρχή Ανταγωνισμού της Ιταλίας ενέκρινε τις κατευθυντήριες γραμμές που κατέθεσε η λίγκα για την πώληση των εγχώριων δικαιωμάτων, ανοίγοντας ουσιαστικά τον δρόμο για την προκήρυξη του νέου διαγωνισμού. Η διαδικασία αφορά πέντε αγωνιστικές περιόδους, από το 2029-30 μέχρι και το 2033-34, ένα ιδιαίτερα μεγάλο χρονικό παράθυρο που δίνει στη Serie A τη δυνατότητα να σχεδιάσει μακροπρόθεσμα τη σημαντικότερη πηγή εσόδων της.

ΕΡΧΕΣΑΙ ΣΥΧΝΑ ΕΔΩ;

ΠΡΟΣΘΗΚΗ ΣΤΗ GOOGLE

Τα 900 εκατ. ευρώ της Serie A και το συνολικό 1,25 δισ.

Οι αριθμοί εξηγούν γιατί η συγκεκριμένη διαδικασία έχει τόσο μεγάλη βαρύτητα. Αυτή τη στιγμή τα εγχώρια τηλεοπτικά δικαιώματα του πρωταθλήματος αποφέρουν περίπου 900 εκατ. ευρώ ανά σεζόν, ενώ τα συνολικά έσοδα της λίγκας από τα δικαιώματα φτάνουν περίπου στο 1,25 δισ. ευρώ ετησίως.

Πρόκειται για χρήματα ζωτικής σημασίας για ολόκληρη την ιταλική ποδοσφαιρική πυραμίδα. Τα έσοδα των γηπέδων παραμένουν αισθητά χαμηλότερα και τα τηλεοπτικά συμβόλαια αποτελούν τον βασικό οικονομικό πυλώνα του επαγγελματικού ποδοσφαίρου. Παράλληλα, μέσω του μηχανισμού αλληλεγγύης, μέρος των χρημάτων διοχετεύεται προς τις χαμηλότερες κατηγορίες, από τη Serie B μέχρι το ερασιτεχνικό ποδόσφαιρο.

Η Serie A θέλει στον επόμενο κύκλο να ανεβάσει ακόμη περισσότερο την αξία του προϊόντος της, με το όριο του 1 δισ. ευρώ να αποτελεί το μεγάλο σημείο αναφοράς για τα εγχώρια δικαιώματα. Σε σύγκριση με τα περίπου 900 εκατ. ευρώ της σημερινής συμφωνίας, μια υπέρβαση του 1 δισ. θα σήμαινε αύξηση τουλάχιστον 100 εκατ. ευρώ ανά αγωνιστική περίοδο.

Ο διαγωνισμός έως τις αρχές του 2027 και το ενδεχόμενο ιδιωτικών διαπραγματεύσεων

Με τις απαιτούμενες εγκρίσεις πλέον εξασφαλισμένες, η λίγκα μπορεί να περάσει στην προετοιμασία της δημοπρασίας. Ο σχετικός διαγωνισμός αναμένεται να είναι έτοιμος προς το τέλος του 2026 ή, το αργότερο, στις αρχές του 2027.

Οι οικονομικές απαιτήσεις αναμένεται να τοποθετηθούν ψηλά. Υπάρχει μάλιστα το ενδεχόμενο η πρώτη διαδικασία να ολοκληρωθεί χωρίς αποδεκτές προσφορές, κάτι που έχει συμβεί και στο παρελθόν στην Ιταλία. Σε ένα τέτοιο σενάριο θα ακολουθήσουν ιδιωτικές διαπραγματεύσεις με τους ενδιαφερόμενους παρόχους, διαδικασία που μπορεί να αποδειχθεί μακρά και δύσκολη, ειδικά σε μια περίοδο κατά την οποία η διεθνής αγορά των αθλητικών τηλεοπτικών δικαιωμάτων παρουσιάζει σημαντικές προκλήσεις.

Το θεσμικό πλαίσιο παραμένει επίσης καθοριστικό. Η αρχή «no single buyer» εξακολουθεί να ισχύει, επομένως τα δικαιώματα δεν μπορούν να καταλήξουν στο σύνολό τους σε έναν και μοναδικό αγοραστή. Η αλλαγή του συγκεκριμένου πλαισίου είχε συζητηθεί, ωστόσο τελικά δεν προχώρησε και οι σημερινοί κανόνες θα συνοδεύσουν τη Serie A και στη νέα συμφωνία, η οποία θα φτάνει έως το 2034.

Οι κατευθυντήριες γραμμές δίνουν πάντως στη λίγκα αρκετές επιλογές ως προς τη διαμόρφωση των πακέτων. Μπορούν να δημιουργηθούν διαφορετικές προτάσεις ανά πλατφόρμα, ανά προϊόν ή μέσα από μεικτά μοντέλα, με στόχο να ενισχυθεί ο ανταγωνισμός μεταξύ των υποψήφιων αγοραστών και, κατ’ επέκταση, το τελικό τίμημα.

Από τη Serie A μέχρι το Κύπελλο και τις διοργανώσεις Primavera

Το νέο σχέδιο έχει πολύ μεγαλύτερο εύρος από το πρωτάθλημα. Οι κατευθυντήριες γραμμές καλύπτουν τη Serie A, το Κύπελλο Ιταλίας, το ιταλικό Σούπερ Καπ, το πρωτάθλημα Primavera 1, το Κύπελλο Primavera και το Σούπερ Καπ Primavera για τις πέντε σεζόν από το 2029-30 έως και το 2033-34.

Αυτό επιτρέπει στη λίγκα να δημιουργήσει διαφορετικά εμπορικά προϊόντα και να αξιοποιήσει συνολικά τις διοργανώσεις που βρίσκονται υπό τον έλεγχό της. Το μεγάλο στοίχημα βρίσκεται στην αποτίμηση αυτών των πακέτων και κυρίως στο κατά πόσο οι τηλεοπτικοί και ψηφιακοί πάροχοι θα δεχθούν να ανεβάσουν τις προσφορές τους πάνω από τα σημερινά επίπεδα.

Στο επίκεντρο της διαδικασίας θα βρίσκεται και πάλι ο διευθύνων σύμβουλος της Serie A, Λουίτζι Ντε Σιέρβο, ο οποίος έχει παραμείνει σε κεντρικό ρόλο στη λίγκα παρά τις αλλαγές στην προεδρία της. Η επόμενη διαπραγμάτευση αναμένεται να είναι από τις δυσκολότερες των τελευταίων ετών, ακριβώς επειδή η Serie A ζητά περισσότερα χρήματα σε μια αγορά που δεν προσφέρει απεριόριστη ανάπτυξη.

TV, betting, δεδομένα και prediction markets

Το ιδιαίτερα ενδιαφέρον στοιχείο του νέου σχεδιασμού βρίσκεται πέρα από την κλασική τηλεοπτική μετάδοση. Στα περιουσιακά στοιχεία που η Serie A διατηρεί το δικαίωμα να εμπορευματοποιήσει περιλαμβάνονται δικαιώματα που συνδέονται με το στοίχημα, δεδομένα των διοργανώσεων και δικαιώματα που αφορούν στα prediction markets.

Η κατεύθυνση είναι σαφής: η λίγκα επιχειρεί να αυξήσει τα έσοδά της αξιοποιώντας περισσότερες πλευρές του ίδιου αθλητικού προϊόντος. Η εικόνα του αγώνα παραμένει το ακριβότερο κομμάτι, αλλά τα δεδομένα που παράγονται γύρω από αυτόν, η στοιχηματική αγορά και οι νέες μορφές πρόβλεψης αποκτούν ολοένα μεγαλύτερη εμπορική αξία.

Έτσι, η μάχη που αρχίζει με ορίζοντα το 2029 αφορά πολύ περισσότερα από το ποιος θα δείχνει τη Serie A στην Ιταλία. Αφορά στο πόσο μπορεί να αξίζει συνολικά το ιταλικό ποδόσφαιρο ως τηλεοπτικό, ψηφιακό, στοιχηματικό και εμπορικό προϊόν μέχρι το 2034. Με τα εγχώρια δικαιώματα σήμερα στα 900 εκατ. ευρώ και τα συνολικά έσοδα περίπου στο 1,25 δισ. ευρώ ανά σεζόν, η Serie A έχει βάλει τον πήχη ψηλότερα. Και η πραγματική απάντηση θα δοθεί όταν ανοίξουν οι προσφορές.